Продажи ювелирных изделий в Ростовской области упали на 13% вопреки росту среднего чека

Средний чек при покупке украшений увеличился на 11% относительно показателей аналогичного периода 2025 года, однако количество совершенных сделок уменьшилось на 13%, сообщается на "Блокнот Ростов-на-Дону".

Статистика Росстата показывает, что к июлю 2026 года стоимость грамма золота в обручальных кольцах в регионе поднялась на 19,5%. Указанный показатель уступает среднему значению по стране, достигшему 32%. Увеличение среднего чека в области продиктовано не только изменением цен на металл, но и изменением структуры клиентской базы.

Рост среднего чека в регионе нельзя объяснить только ценой за грамм. Из ювелирных магазинов первыми ушли покупатели недорогих изделий, а покупатели дорогих украшений остались, за счет чего средний чек покупки и растет, - говорит основатель и управляющий партнер аналитической компании "Довод" Никита Малов.

Потребители все чаще отдают предпочтение маркетплейсам при покупке бюджетных аксессуаров. В профильных сетях Ростова фиксируют снижение посещаемости торговых залов, при этом общая выручка остается стабильной. Покупатели предпочитают заказывать изделия из серебра и легкие золотые серьги через интернет, где удобнее проводить сравнение цен. В физические точки продаж приходят в основном за украшениями, требующими примерки, - например, цепочками для подарков или кольцами для помолвки.

Другой важный тренд заключается в том, что золото рассматривается как финансовый инструмент для сохранения капитала. Вместо приобретения дополнительных украшений люди чаще выбирают мерные слитки, в стоимости которых отсутствуют расходы на ювелирную обработку. Аналитики советуют региональным магазинам переориентировать офлайн-площадки на дорогой сегмент и сервис, включая индивидуальную подгонку размеров, гравировку и ремонт. Те клиенты, которые посещают магазины лично, готовы к серьезным тратам, что становится фундаментом финансовой стабильности торговых точек.

Снижение покупательской активности в ювелирном сегменте прослеживается и в соседних субъектах. В Краснодарском крае объем сделок за период с января по август 2026 года сократился на 9%, а в Адыгее падение спроса составило 12%.

Напомним, 26 сентября 2026 года эксперты зафиксировали, что жители закупаются в дискаунтерах из-за необходимости сокращать повседневные расходы. Аналитики объясняют такой переход к бюджетным точкам продаж рациональным подходом граждан к тратам на фоне текущего положения экономики. Данная модель потребительского поведения, при которой люди выбирают более доступные аналоги товаров, сохраняется в Ростовской области на протяжении всего 2026 года.